【旅游行業觀察】年輕群體業已成為鄉村旅游主力軍,滿足該群體消費需求成為鄉旅業應有之舉

研究機構:智匯創服-旅游行業研究中心

【本文核心觀點】

旅游業已成為我國支柱性產業,在“鄉村振興”戰略推動下,鄉村旅游更是獲得了歷史性的發展機遇。當前,年輕群體對鄉旅偏好度上升、出行頻率提高且消費意愿增強,為該行業提供了廣闊的發展空間。打造以休閑娛樂為主的多元融合發展模式,俘獲年輕消費群體應是鄉村旅游業的重點方向。

【推薦閱讀時長】3~5分鐘

01 國內鄉村旅游表現亮眼

據最新統計顯示, 2019上半年,全國旅游人數預計達30.8億人次,國內旅游收入2.78萬億元,分別比上年增長8.8%和13.5%,我國旅游業繼續保持增長勢頭。與此同時,在市場和政策的雙向驅動下,我國鄉村旅游業得到了快速發展。

2012~2018年,我國鄉村旅游人次不斷增加,從2012年的7.2億人次迅速增至2018年的29億人次,年均復合增長率高達26.14%。

【旅游行業觀察】年輕群體業已成為鄉村旅游主力軍,滿足該群體消費需求成為鄉旅業應有之舉

與此同時,鄉村旅游營業收入表現也十分亮眼。2012~2018年,我國鄉村旅游營收年復合增長率達24.6%。其中,2015年~2017年,鄉村旅游營業收入增速連續三年超過29%。智匯創服旅游行業研究中心據相關統計數據測算:2018年,全國鄉村旅游收入達到了8452億元,預計2020年將超過1萬億元。

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02 80、90后群體業已成為鄉村旅游主流客群

根據智匯創服旅游行業研究中心數據顯示:80后、90后群體更加追求旅游的體驗感和參與感,更偏好鄉村旅游,20~40歲的青年人群在鄉村旅游客群中的占比總和已高達70%,年輕群體業已成為鄉村旅游業當之無愧的“中流砥柱”。

【旅游行業觀察】年輕群體業已成為鄉村旅游主力軍,滿足該群體消費需求成為鄉旅業應有之舉

03 娛樂消費在80、90后鄉旅支出中的占比已接近3成

年輕群體旅游消費調查數據表明:29.9%的消費者單次消費水平在2001~3000元,且大部分消費者一年中出游的頻率為3~5次,顯示出該群體強烈的消費意愿和較強的消費能力;此外,在消費類型方面,該群體在娛樂項目中花費最多(占31%),其次為旅游紀念品和餐飲消費(均為24%左右),住宿消費僅占15%。

【旅游行業觀察】年輕群體業已成為鄉村旅游主力軍,滿足該群體消費需求成為鄉旅業應有之舉

這說明年輕群體到鄉村旅游追求的是精神上的放松和物質差異性需求的滿足。因此,鄉旅市場應注重在娛樂項目的豐富性、旅游紀念品的特色性和餐飲的地方性等方面進行豐富和創新。

04 以休閑為主的鄉村旅游項目更受年輕群體喜愛

據對年輕群體最喜歡的鄉村旅游類型的調查結果顯示:年輕消費者首選的鄉旅項目類型為休閑娛樂類,其次為自然風景、挑戰獵奇、觀光游覽、民俗文化等。

可見,休閑旅游已成為該群體的第一選擇。此外,他們在享受自然風景、觀光游覽外,該群體還追求對不同生活的體驗,并對民俗文化充滿了好奇。

【旅游行業觀察】年輕群體業已成為鄉村旅游主力軍,滿足該群體消費需求成為鄉旅業應有之舉

因此,鄉旅市場應深挖鄉村旅游文化內涵,開展深度體驗旅游,使年輕群體在感受文化、體驗城鄉差異的同時得到休閑與放松,滿足該群體到鄉村旅游核心需求,俘獲年輕消費群體。

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