包頭圣鹿源商業計劃書節選

一、項目簡介

本項目立足鹿產業,以現代中醫理論和技術作為核心和基礎,專注于鹿產品精深加工與創新型產品的研發銷售。項目目前已建立了完善的線下銷售體系,致力于成為全球鹿產業鏈的整合者,中國高端鹿養生滋補品締造者。

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二、行業與市場分析

2.1 鹿行業發展現狀與前景

  • 2.1.1 鹿行業市場規模保持高速增長態勢

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數據來源:鹿業分會,智匯+研究院整理 圖2-1:2010-2020E年我國鹿茸市場規模及預測

  • 2.1.2 鹿行業市場供需矛盾突出

1、國內鹿茸需求增長迅猛

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數據來源:公開資料整理圖2-2:國內鹿茸市場供需情況

2、鹿茸進口遠大于出口,對外貿依存度相當高

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數據來源:國家海關總署 智匯+ 研究院整理 圖2-3:鹿茸進出口統計及預測

  • 2.1.3 鹿茸價格持續走高,鹿業發展情景較好

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數據來源:鹿業分會 圖2-4:梅花鹿不同種類花鹿茸市場價格及預測

  • 2.3.4 鹿制品深加工越發迫切

近年來,中國的中藥制藥企業和保健品生產企業在市場競爭中越來越重視產品的質量和產品的功效,優質的鹿制品原料需求越來越大,尤其是鹿茸不再僅僅作為藥品,可以作為保健品及保健食品推向市場,極大的會提高中國鹿茸的消費量。

2.2 鹿產業發展底層驅動因素

  • 2.2.1 包頭市發展壯大鹿產業,讓鹿文化深入人心

2017年10月,包頭市農牧業局發布《包頭市鹿產業發展意見》,在鹿產業發展意見中,明確指出將建設萬頭種鹿養殖基地1個,完善國家級鹿產品研發產業園區1個;在重點旅游景區周邊建立30個鹿飼養單元,每個單元養殖規模200頭以上;在重要城市公園實施鹿放養,建立鹿群放養點40個以上。全力提升“鹿城”品牌和“鹿城文化”的豐富內涵,全力推進鹿產業發展。

  • 2.2.2 鹿文化歷史悠遠,鹿身百寶,人們接受度高

目前,傳統“參茸文化”又成為人們滋補保健的首選,鹿茸等鹿產品回歸在國民身體素質的增強和健康水平的提高熱潮中的重要位置。隨著人們生活水平的提高,鹿業作為特色產業,不斷的滿足著人們更多的需求。

  • 2.2.3 人均收入持續穩定增長,疊加中產階級數量上升,市場需求放開

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數據來源:國家統計局 圖2-5:2013-2018年國內人均可支配收入

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數據來源:中國產業信息網 圖2-6:2012-2022E年國內中產階級變化情況預測(%)

  • 2.2.4 老齡化增大對具有保健效用的鹿產品需求

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數據來源:國家統計局,智匯+研究院整理 圖2-7:2012-2020E我國65歲及以上人口數量及占比情況

2.3 項目市場客群定位

項目目標市場客群主要定位以B端為主,對鹿茸等藥材原料有需求的國內外醫藥企業和對城市禮品有需求的包頭本地特產店、禮品店及高端酒店。

2.4 鹿茸在醫藥領域市場需求廣闊

  • 2.4.1 醫藥端對鹿茸產品需求規模

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數據來源:公開資料整理 圖2-8:2011-2018年我國醫藥領域鹿茸產品需求規模

  • 2.4.2 消費端對健康養生鹿茸類產品需求

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數據來源:BOSS直聘 智匯+整理 圖2-9:職場調查加班頻次

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數據來源:BOSS直聘 智匯+整理 圖2-10:加班成建康殺手調查結果

據世界衛生組織發布的報告顯示,每年有200多萬人因長時間坐著不動而死亡。我國每年“過勞死”的人數逐年攀升。隨著現代社會發展,生活壓力增大,鹿茸市場也將在未來大健康消費端市場起到重要重用。

2.5 藥食同源等高端鹿制禮品市場前景較好

  • 2.5.1 藥食同源鹿制品種類發展勢頭強勁

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數據來源:中藥材天地網 圖2-11:2014-2018年藥食同源與非藥食同源需求總量增長比率對比

  • 2.5.2 高端鹿制品受到消費者廣泛關注
  • 2.5.3 鹿制高端商務禮品發展空間大

1、我國禮品行業市場需求規模

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數據來源:《2013-2019年中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》圖2-12:2012-2020E年國內禮品市場規模及預測

2、商務禮品占比份額較大

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數據來源:《2013-2019年中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》圖2-13:我國禮品行業市場份額

3、高凈值人群數量增長迅速,偏好高檔養身保健類禮品

2.6 鹿制品切合華南地區煲湯飲食習慣

2.7 分析小結

目 錄

第一章 執行摘要

1.1 項目名稱

1.2 項目簡介

1.3 公司介紹

1.4 項目核心業態

1.5 項目亮點

1.6 商業模式

1.7 運營模式

1.8 財務評價

1.9 融資方案

第二章 行業與市場分析

2.1 鹿行業發展現狀與前景

  • 2.1.1 鹿行業市場規模保持高速增長態勢
  • 2.1.2 鹿行業市場供需矛盾突出
  • 2.1.3 鹿茸價格持續走高,鹿業發展情景較好
  • 2.3.4 鹿制品深加工越發迫切

2.2 鹿產業發展底層驅動因素

  • 2.2.1 包頭市發展壯大鹿產業,讓鹿文化深入人心
  • 2.2.2 鹿文化歷史悠遠,鹿身百寶,人們接受度高
  • 2.2.3 人均收入持續穩定增長,疊加中產階級數量上升,市場需求放開
  • 2.2.4 老齡化增大對具有保健效用的鹿產品需求

2.3 項目市場客群定位

2.4 鹿茸在醫藥領域市場需求廣闊

  • 2.4.1 醫藥端對鹿茸產品需求規模
  • 2.4.2 消費端對健康養生鹿茸類產品需求

2.5 藥食同源等高端鹿制禮品市場前景較好

  • 2.5.1 藥食同源鹿制品種類發展勢頭強勁
  • 2.5.2 高端鹿制品受到消費者廣泛關注
  • 2.5.3 鹿制高端商務禮品發展空間大

2.6 鹿制品切合華南地區煲湯飲食習慣

2.7 分析小

第三章 公司介紹

3.1 公司簡介

3.2 企業文化

3.3 公司非凡足跡

3.4 核心團隊

  • 3.4.1 鄭彬——中國鹿王、中國鹿產業引領者
  • 3.4.2 王全凱——中國鹿業技術權威
  • 3.4.3 王鶴濱——領袖保健權威
  • 3.4.4 邁克爾.約翰.勃瑞根斯——鹿繁育專家
  • 3.4.5 皮特.威爾森—-鹿飼養專家

第四章 項目簡介

4.1 項目名稱

4.2 項目介紹

4.3 項目定位

4.4 項目業態介紹

4.5 產品介紹

4.6 項目亮點

  • 4.6.1定位精準,市場空間巨大
  • 4.6.2 源頭控制,確保品質天然安全
  • 4.6.3 產品驅動,滿足客戶多元化需求
  • 4.6.4客戶資源,塑造品牌忠誠度壁壘
  • 4.6.5 行業經驗,保障項目順利進展落地

第五章 商業模式

5.1 商業模式

  • 5.1.1 打造鹿產業生態系統
  • 5.1.2 圍繞鹿產業鏈打造客戶閉環

5.2 運營模式

5.3 盈利模式

第六章 戰略規劃

6.1 SWOT分析

6.2 總體規劃

6.3 戰略選擇

  • 6.3.1客戶中心戰略
  • 6.3.2專業服務戰略
  • 6.3.3技術領先戰略
  • 6.3.4品牌塑造戰略
  • 6.3.5伙伴共贏戰略

6.4 分階段規劃

  • 6.4.1 階段一:立足鹿城、夯實基礎
  • 6.4.2 階段二:核心城市、規模擴張
  • 6.4.3 階段三:拓展全國、品牌塑造

6.5 戰略保障

  • 6.5.1 組織結構保障
  • 6.5.2 企業文化保障

第七章 營銷規劃

7.1 總體策略

7.2 產品策略

  • 7.2.1 現有產品優化
  • 7.2.2 特色產品服務

7.3 渠道策略

7.4 價格策略

第八章 項目投資估算及財務預測

8.1 項目投資估算

8.2 項目財務預測

  • 8.2.1 財務假設
  • 8.2.2 財務預測
  • 8.2.3 利潤分配
  • 8.2.4 財務分析

第九章 融資方案

9.1 融資計劃

  • 9.1.1 融資方案
  • 9.1.2 公司估值

9.2 退出機制

  • 9.2.1 股權轉讓
  • 9.2.2 公司回購
  • 9.2.3 企業并購

第十章 公司股權激勵制度

10.1 股權激勵目標

10.2 股權激勵方案

  • 10.2.1 激勵對象
  • 10.2.2 績效考核
  • 10.2.3 終止和退出

10.3 股權激勵計劃執行流程

  • 10.3.1 公司年度業績考核
  • 10.3.2 激勵收益的分配
  • 10.3.3 執行流程

第十一章 風險預測

11.1 經營風險

11.2 市場風險

11.3 行業內部競爭風險

某月子會所項目 商業計劃書

某月子會所項目

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