一、項目簡介
項目以“提高用戶游泳體驗”為創新目標，積極響應國家相關政策，產品應用場景涵蓋家庭、健身房、娛樂洗浴中心、康復中心、學校、辦公室和高檔寫字樓等場所，致力于成為家用游泳機領域專業品牌服務商。
二、行業與市場分析
2.1 體育用品行業底層發展驅動因素
2.1.1 政策催化：健身休閑產業受國家政策傾斜，利好體育用品行業發展
游泳體育屬于大眾休閑健身運動的一種，近年來得到國家相關政策引導和支持。2016年10月，國務院辦公廳印發《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（國辦發〔2016〕77號）?！兑庖姟饭膭钆嘤龎汛蟾黝愂袌鲋黧w，豐富產品和服務供給，推動健身休閑產業全面健康可持續發展；提升健身休閑器材裝備研發制造能力，根據不同人群的需要，研發多樣化、適應性強的健身休閑器材裝備，
2.1.2 消費升級：健康意識日益覺醒，奠定體育用品消費增長的堅實基礎
消費升級是體育產業快速增長的根本動力。
1、體育人口快速增長
圖2-1：2007-2020E年我國經常參加體育鍛煉人口占比? 資料來源：國家體育總局、iResearch
2、人均消費增長潛力大
圖2-2：2018年中國與發達國家人均體育消費（美元）?資料來源：智研咨詢
圖2-3：2013-2018 年全國城鎮居民人均文教娛樂消費支出、增速及占比 資料來源：國家統計局
2.1.3 幼兒市場：新增市場將刺激游泳機體育用品需求
1、幼兒游泳受新生代父母偏愛
2、幼兒游泳產業受政策支持
2.2 體育產業整體發展態勢良好
圖2-4：2010-2019年我國體育產業總產出? 數據來源：國家體育總局，國家統計局
2.3 體育用品行業前景廣闊
圖2-5：2012-2021E年我國體育用品制造行業市場規模、增速及預測 數據來源：前瞻經濟學人
2.4 游泳體育運動行業發展狀況及趨勢
2.4.1 游泳培訓行業市場規?？焖僭鲩L
截止2018年，我國的游泳培訓行業總體規模達37.7億元。按照20%的年復合增長率預計，則到2022年，我國的游泳培訓行業總體規模將超過60億元，達到達65.2億元。
2.4.2 游泳場館配套設施供應不足，游泳機體育用品行業迎來發展機遇
圖2-6：2013-2021E年我國游泳場館數量、增速及預測 數據來源：國家統計局，智匯+研究院
圖2-7：2014-2023E年我國游泳用品行業市場規模 數據來源：《中國游泳用品行業概覽報告》
2.5 項目目標市場客群定位
項目目標市場客群主要為家庭幼兒群體（主要為0-12歲）和成人群體。
2.6 游泳體育用品市場消費者偏好分析
2.6.1 消費者傾向便捷的游泳設備
2.6.2 消費者傾向智能化游泳設備
2.6.3 消費者傾向可調控的游泳設備
2.7 幼兒游泳機市場機遇無限可期
2.7.1 二胎政策開放，兒童基數大
圖2-8：2011-2021E年我國出生人口數與人口出生率變化趨勢（萬人，‰）數據來源：國家統計局
2.7.2 我國0-12歲群體規模體量龐大
1、全國0-6歲群體在園人數數量
圖2-9：2010-2018年學前教育在園人數? 數據來源：國家統計局，智匯+研究院整理
2、6-12歲在校人數
圖2-10：2010-2018年小學教育在校人數? 數據來源：國家統計局，智匯+研究院整理
圖2-11：2018年中國家長選擇課程細分項目分布情況? 數據來源：智匯+研究院整理
2.8 成人游泳機市場機遇需求
2.9 競爭分析
目前，市場主要產品主要有美國的無邊際游泳機和國內的蒙娜麗莎游泳機。
2.9.1 游泳機市場主要玩家
2.9.2 項目自身競爭優勢突出
2.10 分析小結
目 錄
第一章 執行摘要
1.1 項目名稱
1.2 項目簡介
1.3 項目定位
1.4 項目亮點
1.5 商業模式
1.6 運營模式
1.7 投資估算
1.8 財務指標
第二章 行業與市場分析
2.1 體育用品行業底層發展驅動因素
- 2.1.1 政策催化：健身休閑產業受國家政策傾斜，利好體育用品行業發展
- 2.1.2 消費升級：健康意識日益覺醒，奠定體育用品消費增長的堅實基礎
- 2.13 幼兒市場：新增市場將刺激游泳機體育用品需求
2.2 體育產業整體發展態勢良好
2.3 體育用品行業前景廣闊
2.4 游泳體育運動行業發展狀況及趨勢
- 2.4.1 游泳培訓行業市場規?？焖僭鲩L
- 2.4.2 游泳場館配套設施供應不足，游泳機體育用品行業迎來發展機遇
2.5 項目目標市場客群定位
2.6 游泳體育用品市場消費者偏好分析
- 2.6.1 消費者傾向便捷的游泳設備
- 2.6.2 消費者傾向智能化游泳設備
- 2.6.3 消費者傾向可調控的游泳設備
2.7 幼兒游泳機市場機遇無限可期
- 2.7.1 二胎政策開放，兒童基數大
- 2.7.2 我國0-12歲群體規模體量龐大
2.8 成人游泳機市場機遇需求
2.9 分析小結
第三章 項目介紹
3.1 項目名稱
3.2 項目簡介
3.3 項目定位
3.4 產品介紹
3.5 項目亮點
- 3.5.1需求旺盛，市場定位精準
- 3.5.2 藍海競爭，先發優勢明顯
- 3.5.3 團隊優勢、保障項目落地
3.6 團隊介紹
第四章 商業模式
4.1 商業模式圖
- 4.1.1 價值目標
- 4.1.2 客戶細分
- 4.1.3 客戶關系
- 4.1.4 渠道策略
- 4.1.5 核心資源
- 4.1.6 關鍵業務
- 4.1.7 重要伙伴
- 4.1.8 成本
- 4.1.9 收入
4.2 運營模式
- 4.2.1 資源板塊
- 4.2.2 內部板塊
- 4.2.3 客戶板塊
4.3 盈利模式
第五章 戰略規劃
5.1 SWOT分析
5.2 總體戰略
5.3 戰略保障
- 5.3.1 供應商的選擇與管理
- 5.3.2 研發創新
- 5.3.3 生產管理
5.4 三階段規劃-隨心所欲去游泳
第六章 營銷規劃
6.1 總體策略
6.2 產品策略
6.3 價格策略
第七章 項目投資估算及財務預測
7.1 項目投資估算
7.2 項目財務預測
- 7.2.1 財務假設
- 7.2.2 財務預測
- 7.2.3 財務分析
第八章 融資方案
8.1 融資計劃
- 8.1.1 融資方案
- 8.1.2 公司估值
8.2 退出機制
- 8.2.1 股權轉讓
- 8.2.2 公司回購
- 8.2.3 企業并購
第九章 公司股權激勵制度
9.1 股權激勵目標
9.2 股權激勵方案
- 9.2.1 激勵對象
- 9.2.2 績效考核
- 9.2.3 終止和退出
9.3 股權激勵計劃執行流程
- 9.3.1 公司年度業績考核
- 9.3.2 激勵收益的分配
- 9.3.3 執行流程
第十章 風險預測
10.1 經營風險
10.2 行業風險
10.3 管理風險
